ما زلنا نحاول ونحاول أن نفهم كيف يبدو الجيل Z (الشباب المولودين منذ عام 1994 ، في العصر الرقمي) وعلينا أن نواجه حياة جديدة الجيل: ألفا أو ألفاكما تريد.
على الرغم من أنه كان آخر جيلين يشار إليهما باسم "السكان الأصليين الرقميين" ، إلا أن الحقيقة تكمن في ذلك هم الأطفال الذين ولدوا من عام 2010 - الجيل ألفا - أولئك الذين يمكنهم حمل هذا اللقب على أفضل وجه. إنهم لا يفهمون العالم دون التكنولوجيا ويستهلكون ويلبسون باتباع اتجاهات مستخدمي YouTube المفضلين والمؤثرين.
نتحدث عن أطفال جيل الألفية ، أولئك الذين بلغوا سن الرشد مع نهاية القرن. لا يزال العديد من أطفالهم في مرحلة ما قبل المدرسة ، لكن قوتهم التكنولوجية ضرورية لدرجة أن من الضروري دراستها لفهم ما يحتاجون إليه وكيف هم. لأنه كآباء ، فإن هذا الشغف بالتكنولوجيا يمكن أن يخلعنا ، وبالطبع ، يقلقنا.
السكان الأصليين الرقمية
إن نقطة الانطلاق لهذا الجيل الجديد ، 2010 ، هي أيضًا السنة التي وُلد فيها Instagram أو iPad ، وهو تاريخ رمزي حقًا إذا أخذنا في الاعتبار التأثير الذي يتمتع به هذا الجهاز والشبكة الاجتماعية بالفعل على هؤلاء المواطنين الرقميين الصغار ، أيضًا المعروف باسم "جيل اللمس"، لطريقة تفاعلها مع الأجهزة.
بمجرد أن نفاجأ برؤية طفل يبدأ في الزحف ويستطيع بالفعل رفض رسالة نصية على الهاتف الذكي لأنه يمنعه من متابعة مشاهدة الفصل الأخير من "Peppa Pig". أو للعديد من الأطفال الذين لديهم سبع سنوات فقط يمكنهم إنشاء مقاطع فيديو خاصة بهم.
في الأطفال وأكثر من ذلك لا تستخدم التكنولوجيا باعتبارها مصاصة عاطفية: توصيات AAP بشأن الاستخدام الصحيح لتكنولوجيا المعلومات والاتصالات من قبل الأطفالعلاقتك بالتكنولوجيا وأصدقائك لا تقل أهمية.
من الواضح أن هذا الجيل الجديد يتفوق كثيراً على الجيل السابق من حيث المهارات الطبيعية لاستخدام التكنولوجيا.
ويبدو أن آبائهم يدركون هذا الواقع الجديد. دراسة وكالة الاتصالات العالمية Hotewire ، "فهم جيل ألفا: ماذا يقول الآباء؟" يكشف أن:
يعتقد 54٪ من الآباء الإسبان أنه بحلول الوقت الذي يبلغ فيه أطفالهم 10 أعوام ، لن يتمكنوا من التفاعل معهم بسبب معرفتهم العالية بالتكنولوجيا.في الواقع ، يدرك الآباء أن الطريقة التي يرتبط بها أطفالهم بالتكنولوجيا طبيعية تمامًا مثل العلاقة التي تربطهم بوالديهم وأصدقائهم ، وأنهم يقدرونها بنفس الطريقة ، أو أكثر.
وفقًا لنتائج الدراسة:
يعتقد واحد من كل أربعة أهل إسبان أن أطفالهم سيختارون الهاتف أو التلفزيون أو iPad (25.7٪) قبل الخروج مع الأصدقاء (20 ٪) أو اللعب مع لعبهم (18.4 ٪).
ما هي التطبيقات التي غزت؟
يقول الآباء إن عليهم أن يتعلموا فهم أحدث ثورة في عالم الشبكات الاجتماعية: 22.1٪ انضموا إلى Instagram لمعرفة ما يفعله أطفالهم ، يليهم Facebook (21.6٪) و YouTube (21.6٪).
ومع ذلك ، يقول الخبراء أن الأطفال لم يعد التواصل مع بعضهم البعض فقط من خلال الشبكات الاجتماعية ، ولكن استخدام وسائل أخرى مثل محادثات ألعاب الفيديو أو التطبيقات التي تنجو من الرقابة الأبوية.
هذه هي التطبيقات المفضلة لدى الأطفال دون سن الثامنة:
يوتيوب الاطفال إنه تطبيق مستقل عن قناة فيديو YouTube العامة. لديها محتوى حصري للأطفال بين 2 و 8 سنوات. لا يسمح للطفل بالبحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تؤذي حساسيته أو تشاهد مقاطع الفيديو غير المناسبة لهم. لمدة شهرين ، بالإضافة إلى حماية و لديه المزيد من الرقابة الأبوية: يمكن للوالدين تحديد محتويات يدويا.
تيك توك (سابقا Musical.ly). للحصول على فكرة عن أهميتها ، كان التطبيق الأكثر تنزيلًا من Apple Store خلال الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2018. سر نجاحه: مقاطع الفيديو القصيرة حيث يغني الصغار ويرقصون.
وماذا يقول الآباء؟
وفقًا لدراسة Hotwire هذه ، التي أجريت في يوليو من هذا العام ، مع عينة من 8000 شخص لديهم أطفال تتراوح أعمارهم بين أربع وتسع سنوات في بلدان أوروبية مختلفة (بما في ذلك إسبانيا) والولايات المتحدة وأستراليا:
يعتقد 87٪ من الآباء الإسبان أن التكنولوجيا التي يستخدمها أطفالهم ستفيدهم في حياتهم المهنية المستقبلية. وهو رقم أعلى من المتوسط الدولي ، والذي يبلغ 75 في المئة.
وفقًا لهذا المعنى ، وفقًا لهذا الاستقصاء ، يعتقد الآباء الإسبان أن التكنولوجيا ستساعدهم على تطوير مهارات للنجاح في الوظيفة التي يؤدونها غدًا: 58.9٪ من الآباء يعتقدون أنها ستساعدهم تحسين السرعة المعرفية والتنسيق بين العين واليد (50.4 ٪) والقدرة على حل المشاكل (48.5 ٪).
يضيف Ludi García ، مدير Hotwire Spain ، ما يلي:
"بدأ الآباء في جميع أنحاء العالم يدركون أن استخدام أطفالهم للتكنولوجيا اليوم سيساعدهم في الحصول على أفضل الوظائف في المستقبل. طالما أن الوقت الذي يقضيه الأطفال أمام الشاشات لا يتجاوز الوقت الذي يقضونه في لعب الرياضة وممارستها. لا يمكن الاستمرار في النظر إلى التكنولوجيا كشكل من أشكال الترفيه الرخيص ، ولكن كأداة لمساعدتهم على تحقيق مستقبل أفضل. "
يقرر الأطفال شراء التكنولوجيا
إذا كانت نتائج هذا الاستطلاع دقيقة ، يبدو أننا لن نضطر إلى انتظار أن يصبح كبار مستقبلي الجيل ألفا مستهلكي النجوم في عام 2025 ، كما يشير خبراء التسويق.
قوة قرارك هي بالفعل حقيقة واقعة:
اعتبر 41٪ من الآباء أطفالهم في شراء جهاز إلكتروني.لذلك ، يبدو أن العلامات التجارية التي تستهدف العائلات أو البالغين بشكل عام ، تحتاج إلى وضع الأطفال في الاعتبار أيضًا عند محاولة إقناع الشراء.
بالإضافة إلى ذلك ، يؤدي إدخال هؤلاء الآباء في الشبكات الاجتماعية (إذا كان ذلك فقط لمعرفة ما يفعله أطفالهم) إلى ظهور مستخدمين جدد مع من يمكن للعلامات التجارية أن تتصل بهم ، وليس فقط بالأطفال.
يمكن أن يوسع هذا الفيديو الخاص بـ Alpha Generation من إدراكك للموضوع.
ظاهرة "قوة المهر"
إنه رد فعل على سلطة صنع القرار هذه للأطفال ، التي اتخذت إلى أقصى الحدود. هذا هو اسم رد الفعل الذي يعاني منه الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 4 و 6 سنوات والذين ينجذبون إلى منتج ويطلبونه أن يشبعوا بعد قصفهم برسائل التسويق.
نيته ، ونية من شركات الإعلان ، يمر "وضعت على عرض" الذي يتغلب على ثبات الوالدين وأن هؤلاء ، المنهكين من القتال ضد إصرار ابنهم ، ينتهي بهم المطاف إلى شراء المنتج الذي تريده.
والآن ، بعد أن تحيط بنا كتالوجات الألعاب ، وتتعرض إعلانات عيد الميلاد للقصف علينا ، فقد حان الوقت للتفكير في هذه الاتجاهات الغازية وتحديد ما إذا كنا سنسمح حقًا لأن تكون الحملات التسويقية النشطة هي التي تحدد قرارات الشراء الخاصة بنا الأطفال وبالتالي لنا.
لا يمكننا إيقاف استخدامهم الغريزي للتكنولوجيا ، ولكن ربما يمكننا تأخير دمجها بحيث يستمتعون بالألعاب والأصدقاء ، وبالطبع ، وقت يتم مشاركته معنا. لأن الجيل ألفا هو المستقبل ولكن الحاضر لا يزال بإمكاننا التعامل معها.
صور | ستوك
