في الآونة الأخيرة ، يُعتبر الإعلان عن جماعة الكونغويت غير صحيح من الناحية السياسية ، هؤلاء السود من السكان الأصليين الذين يرقصون يطلبون أن يؤكلوا لأنهم "مطلوبون". حسنا ، هذا لم يكن مضحكا للغاية سواء إعلان الشوكولاته الذي يظهر فيه طفل أسود.
الطفل المضحك الذي يظهر في الحملة الإعلانية هو ابن اثنين من موظفي أحد مخابز امتياز Raddatz في ناميبيا. كانوا سعداء لأن أبنائهم لعب دور البطولة في هذه الحملة من الكعك تسمى "أحلام الشوكولاته". لم يتخيلوا ماذا سيحدث عندما يعبر الإعلان الحدود ...
بمجرد عرض إعلان المنتج في ألمانيا ، استيقظت موجة من الاحتجاجات بسبب ذلك الزبائن يعتبرونه "عنصريًا" و "شاذًا للأطفال"، كما يمكن قراءتها في العديد من الكتابة على الجدران.
كانت هذه عطلة نهاية الأسبوع في مدينة جروديتز الألمانية ، على بعد حوالي 60 كيلومترًا إلى الشمال من العاصمة السكسونية درسدن ، عندما بدأت مناقشة "الذوق السيئ" للحملة الإعلانية. تدهورت التعليقات إلى نقاشات وهتافات مع البائعات ، اللائي حاولن منع بعض الأشخاص الذين تعالى من تدمير الملصقات.
من خلال الشبكات الاجتماعية ، انتشرت الاحتجاجات على المدن الألمانية حيث توجد فروع لـ Raddatz ، وتم تدمير العديد من المتاجر ، وحدثت تهديدات عبر الهاتف وتؤثر المقاطعة على جميع منتجاتها.
أوضح المتحدث باسم الشركة العائلية ، كريستوف راداتز ، دون الالتزام بسحب الإعلان ، أنهم ليسوا عنصريين وأن الصدام يأتي من ثقافات مختلفة:
ربما وجد بعض العملاء أن الحملة الإعلانية غير مناسبة ، لكنني أؤكد لكم أننا لسنا شركة عنصرية. لقد شاركنا لسنوات في مشاريع اجتماعية في بلدان إفريقيا التي لدينا فيها حضور تجاري ونلتزم فيه بشدة. تم عرض هذه الصورة نفسها في متاجرنا في ناميبيا ولم يصب أي شخص. إنه اختلاف في الإدراك الثقافي.
أنا أدورها ولا أعرف ما إذا كان هذا الإعلان صحيحًا أم لا ، يبدو لي الحق منذ اللحظة التي يتفق فيها الوالدان على أن نجمة طفلهما في حملة لا يوجد فيها أي شيء غير نقي أو يلمح أو عنصري ، في رأيي.
الأسوأ ، علامات التعصب (بالضبط أولئك الذين يقاتلون من أجل التسامح؟) قبل الإعلان. لم نعد نتحدث عن العنصرية (التي لا أعتقد أنها موجودة في أي مكان) ، بل عن التعليم ، والاحترام ، وعدم فقد الأوراق ، وتصبح حيوية.
في مجتمع متعدد الثقافات مثل المجتمع الألماني ، أدهشني أنه وصل إلى هذه الحدود القصوى. من يشعر بالإهانة من الإعلان؟ هل هم أبيض ، أسود ، أصفر؟ هل ترى أشباح حيث لا يوجد أحد؟ أو لا أرى أشباح؟ هل تسبب الإعلان مع طفل أبيض في شيء مماثل في إعلان الكعك؟
الحقيقة هي ذلك الطفل الذي النجوم في هذا الإعلان كب كيك الشوكولاته هو أكله ، والشوكولاتة لا أخبرك بها. وإذا كان الآباء راضين عن مظهرهم النجمي ، دعنا نتوقف عن رؤية الأشباح حيث لا يوجد ...
