اليوم "ملك المنزل يعرض للبيع ، لماذا يقرر الأطفال شراءنا". إنه آخر كتاب من تأليف ميغيل غونزاليس - دوران ، الرائد في مجال تسويق الأطفال في بلدنا ، ومدير أريستا كيدز آند تينز (وكالة الاتصالات الإسبانية).
في "ملك البيت" يتبين من خلال البيانات المستقاة من دراسات مختلفة أن الأسر الإسبانية تعاني من ظاهرة اجتماعية تسمى "الأبنية". وهو ما يعكس الدور الحاسم والمؤثر الذي يلعبه الأطفال حاليًا في المنزل والعلاقات الأفقية التي أقيمت بين الآباء والأمهات والأطفال.
يلقي هذا العمل بيانات مفاجئة ترسم صورة بانورامية جديدة للاستهلاك يبدو فيها أن الكلمة الأصغر هي الكلمة الأخيرة عند اختيار العديد من المنتجات التي نجدها في المنازل الإسبانية. هؤلاء يطلق عليهم "أطفال كولون"، من موقعه المتميز في عربة التسوق ، يمد يده الصغيرة نحو ما يلفت انتباههم ويريدون الحصول عليها وتحديد علامتهم التجارية أو منتجهم المفضل.
لكن غونزاليس - دوران يحدد ملامح أخرى من استهلاك الأسرة ، مثل "والدي ديزني": أولئك الذين يدركون استحالة تخصيص مزيد من الوقت لأطفالهم ، يحاولون التأكد من أن الوقت الذي يكرسونه لهم مليء بالنشاط ". وهناك أيضا مجال ل "أسئلة الامهات"، أولئك الذين يفهمون أن ابنتهم أو ابنهم في علاقة أفقية في الاستهلاك وفي كل مرة يشترون شيئًا ما ، يقومون بطهي شيء ، يفعلون شيئًا ، يسألون دائمًا أطفالهم عما يحلو لهم ، ماذا يريدون.
70 ٪ من الاستهلاك في إسبانيا يتوافق مع الأسر التي لديها أطفال تقل أعمارهم عن 14 ، والتي تشكل 37 ٪ من المجموع. في عمليات الشراء العائلية ، يتم توجيه 4 منتجات من بين كل 9 منتجات يتم شراؤها بصحبة أطفال للصغار في المنزل ، الذين بدأوا في غضون عامين فقط في طلب سلع المستهلكين من آبائهم
يجب أن أقول بهذا الشعور (الغريب) أنك تتولى المسؤولية عندما تدرك أن الحياة التي تعيشها لا تنعكس في الإحصاءات ، أنه في عائلتي لا توجد مثل هذه الملفات، على الرغم من أن شرط الدخول مُعطى: "يسأل الأطفال (والكثير)". ولكن هناك ظرف لا أخشى أن أقول "لا" ومن ناحية أخرى أنا مهتم بعدم التعود على وجود كل ما تريده (لا أعتقد أن هذا سيكون له نتائج جيدة في المستقبل).
لا أعتقد أنه لا يمكن للأطفال أن يقرروا ، لكن ما لا أسمح لهم بفعله هو طرح آرائهم قبل التفاوض ، ومن ناحية أخرى هناك قضايا (كما هو الحال في جميع العائلات) غير قابلة للتفاوض. في حالتنا شراء المواد الغذائية ؛ عندما يتعلق الأمر بالملابس ، يمكنهم الاختيار بحدود اقتصادية ، ولا يتم استلام الهدايا إلا في أعياد الميلاد أو أعياد الميلاد.
لكننا سنستمر في هذا الكتاب الذي يعد بالكشف ، أو على الأقل يضع في كلمات ما يستهوي الكثير من الناس بالفعل: يؤثر 70٪ من الأطفال على عمليات الشراء ، وإذا كان عمرهم يتجاوز 12-14 عامًا ، فإن عدد الأطفال المشاركين في عملية الشراء يصل إلى 75٪.
هل يجب أن نفكر في الأطفال عند الشراء؟ إنهم "مستهلكون 3 في 1": تقديم للمستهلكين ، مع أموالهم الخاصة في جيبهم ، دفعها ؛ مستهلكي النفوذ ، لأنهم يقررون المشتريات المنزلية ؛ والمستهلكين في المستقبل ، لأنه عندما يكونوا بالغين ، سوف يشترون على أساس الخبرة المكتسبة. يقول مدير أريستا كيدز آند تينس: "لم يسبق للمستقبل أن اشترط المستقبل الحاضر كثيراً".
ومع ذلك (وفي رأيي) ، لن تنعكس العديد من الأسر في هذه الأرقام، ببساطة لأن الاقتصادات المحلية لا تقدم المزيد ، أي عندما يكون هناك أموال عادلة لشراء الطعام والملابس ودفع الكهرباء ، أشك في أنه يُسمح للأطفال بتحديد أي شيء ، على ما أقول.
يبدو أن الأطفال يلعبون دورًا مهمًا يتجاوز المنتجات المخصصة للأطفال. هذا يظهر بشكل خاص عند شراء التكنولوجيا: تعرف على الأدوات الجديدة ، وتعامل معها كخبراء. بعد 10 سنوات أيضًا ، يمكنهم الاحتفاظ بـ 300 علامة تجارية ويستشهدون بالعلامات التي يفضلونها ، إلى جانب الأسباب.
في هذا المعنى ، يجمع الكتاب دراسة أجرتها كلية الطب بجامعة ستانفورد ومستشفى لوسيل باكارد للأطفال في الولايات المتحدة ، حول كيفية تأثير العلامات التجارية على الأطفال في تكوين نكهة الطعام ، والتي أظهر باحثوها كيف يفضل الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 8 سنوات تذوق الطعام الذي تكون علامته التجارية مألوفة لهم قبل الآخر دون أي تحديد.
يقول المؤلف أنه على الرغم من الأزمة ، سيطلب الأطفال 4.9 هدايا في المتوسط، لذلك ، قم بإعداد تفسير يوضح لأصغر المنزل ، أن المجوس لا يمكنهم إحضار كل ما يريدون ... لكنهم أكدوا على حب آبائهم وتفانيهم.
بالمناسبة ، هل لديك طفل كولومبوس في المنزل؟
الصور | "ملك المنزل ، لماذا يقرر الأطفال مشترياتنا". مزيد من المعلومات | "ملك المنزل ، لماذا يقرر الأطفال مشترياتنا" في Peques y Más | تعليم الأطفال يسهل أيضًا مواقف الاحتواء: هل يجب على الآباء قول "لا"؟ كيفية تعليم أطفالنا في الاستهلاك المسؤول؟ الأطفال الذين يريدون مزيدًا من الوقت للعب والاهتمام بالقضايا الاجتماعية تؤثر
